A veces, la transparencia oculta
Tras el lanzamiento de Crystal Pepsi en 1992, Coca-Cola lanzó un competidor llamado Tab Clear, también transparente. Sin embargo, Tab Clear se comercializó de manera deficiente a propósito, con el objetivo de dañar la imagen de Crystal Pepsi por asociación de productos. Tab Clear, además de pertenecer a la línea económica Tab, se promocionaba como dietética y sin azúcar para asociar ese atributo a Crystal Pepsi, que no lo era. Sergio Zyman, director de marketing de Coca-Cola, lo llamó “estrategia kamikaze”. Funcionó. Ambas campañas murieron 6 meses después.
