Más de 10 vaqueros han sido modelos para publicitar cigarros Marlboro. Un par de ellos, murieron de cáncer al pulmón. Uno era campeón de rodeo y actor, Wayne McLaren. Protagonizó varias campanas durante los 70, hasta que murió del exceso el 22 de julio de 1992. El actor David McLean, protagonista de las campanas en los 60, murió un 12 de octubre de 1995, debido a su costumbre de fumarse 30 cigarros diarios.